发布日期：2025-04-25 08:50 点击次数：92
在短视频流量为王的期间什么叫做爱，越来越多的非旅游目的地城市在一个打卡地、一个好意思食、一件事、一首歌曲等关联的短视频蹿红之下，飞速得回汇集保重成为网红城市。
但精深城市也飞速归于自在。吵杂事后，这些网红城市得回了什么？非旅游目的地城市该如何接住“天降”流量？为此，新京智库采访了关联群众，他们从几个层面为“流量懆急”的城市主政官员开出了“药引”。
建立应酬机制与推行体系三套护栏
“现如今网红城市热得快，冷得也快。”西安交通大学新闻与新媒体学院阐发李明德坦言，城市传播热度越来越呈现“脉冲式”特征，从2023年的淄博烧烤，到2024年春天的天水麻辣烫，再到蓦然出圈的开封，“从爆红到冷却”的周期正在不停缩小。以天水为例，其搜索热度从3月18日峰值的14554飞速跌落到3月30日的3492，热度衰减之快令东谈主叹惜。
李明德对新京智库默示，这种“网红泡沫化”的城市风景有其内在结构性特征，可归纳为“三高两低一失衡”：高强度的流量依赖、高度重迭的破钞场景、高负荷的资源承载，伴跟着文化内涵密度偏低、产业生态的低韧性，以及供需结构的恒久失衡。
城市在短期流量推动下，往往倾向于复制爆款模式，如长入打造“好意思食一条街”“打卡影相点”等模板式景不雅，试图快速聚流，但容易引发审好意思疲惫、文化稀释和体验错位，导致热度来得快、去得也快。
中央财经大学文化与传媒学院副院长戴俊骋阐发对新京智库提议，破解“网红泡沫化”不行仅靠单点诊治，而应建立系统性的城市营销机制与推行更新体系。各地应缔造专诚的城市传播或营销团队，既不错由体制内媒资单元承担，也不错引入专科第三方团队，变成常设机制，连接产出有节律、有深度的传播推行。
李明德提议，方位政府应建立三套机制动作“护栏”。领先是数据监测与预警机制，实时掌抓城市热度变化及关联推行的传播趋势，提前准备诊治策略；其次是推行更新与创意机制，连接研发与城市定位匹配的新叙事、新场景，幸免推行老化；终末，工作评估与惩办反馈机制，动态评估城市在“红”时候的承载才略、工作质地和口碑进展，并实时诊治策略供给。
让街景“打卡”也“打动”
关于越来越多城市热衷于配置打卡地的风景，戴俊骋指出，网红城市配置中常见的一类误区，是将城市空间的传播功能简化为“拍照布景板”。这种“为拍照而生”的假想固然在短时辰内不错制造流量，但若是衰退推行赞助、文化关联和脸色承载，就极易堕入视觉疲惫与推行同质，最终被旅客渐忘。
“城市奇不雅不行只是猎奇。”戴俊骋强调，真实具备可连接传播力的街景，必须在假想之初就计划到蓄意受众的破钞活动与共享方式。现代年青东谈主需要“今朝有酒今朝醉”的即时感，需要厉害、可参与、能共享的空间结构。一个告捷的街区，不仅要顺眼、好拍，更要好感、好留，以致好再来。
众建筑联结独创东谈主、主理建筑师臧峰在谈到“奇不雅”对城市空间的影响时也默示，建筑或街景若是只是放大设施或拼接光效，很难连接眩惑详实力。“东方明珠这么的地标，是期间和城市气质共同教育的。但其后世界各地的效法塔，并不行再成为奇不雅。因为奇不雅的前提是‘稀缺性’，不行复制，也不行照搬。”
因此，臧峰觉得什么叫做爱，一个城市若是但愿街景成为恒久眩惑力的载体，就必须从腹地文化动身，创造专有的视觉抒发和空间体验，而不是拼贴式“网红场景”。
李明德则从数据角度进一步指出，单一打卡点固然能在短时辰内眩惑客流，但复游率和停留时长极低，变成不了灵验的破钞闭环和品牌千里淀。以成皆太古里、西安大唐不夜城为例，这些街区并非靠单一场景取胜，而是通过将生意、文化、生存交融在统共，变成了可游、可逛、可互动的复合街区生态系统，赋予了城市空间活力和人命力。
戴俊骋也提到，改日可连接街景应呈现“两类特点”：一是承载“强大叙事”的文化场景，具备历史千里淀和精神象征真谛；二是呈现“狭窄轮廓”的“小确幸奇不雅”，如真谛的墙面涂鸦、玄妙的互动安装、宽裕生存气味的街头艺术，这些假想不错打动东谈主心、引发共享空想，而非仅供打卡合影。“不是统统顺眼的假想皆能留住挂念，大概触发脸色反馈的假想，才有品牌人命力。”
在策略层面，北京大学城市与环境学院阐发吴必虎提议，城市街景的更新不应仅限于“景不雅好意思化”，而要融入全体生存节律与在地文化。“你不行只造景，不造东谈主。不管是老街更新，照旧新区假想，皆应该让当地住户能参与、能使用、能认同。旅客拍照，住户生存，这才是城市空间的梦想状况。”
这意味着，从“打卡”走向“打动”，不仅是神情的诊治，更是惩办理念的跃迁。主政者在鼓吹城市形象配置时，应疏淡上层标志操作，将街景动作城市文化的物理延展，真实竣事传播价值、空间价值与情谊价值的长入。
政府、大V、市民需三方协同
在流量主导确现代传播环境中，城市形象的建构早已不是政府“单向灌注”的经由，而是一个多主体参与、多平台互动的“协同创作”。戴俊骋默示，“城市推行的分娩机制依然发生根人道变化，从以前官媒主导，转向政府、创作家与宽泛市民共同完成的一种‘推行共创’模式。”
尤其是在酬酢媒体去中心化的传播样子下，汇集大V成为城市形象的垂死放大器。吴必虎强调，“在一个信息扁平化的期间，电视台和报纸的影响力鄙人降，而汇集大V凭借强粉丝黏性与推行策能源，大概权贵放大城市推行在酬酢汇集的传播力。”
吴必虎提议，方位政府应趁势而为，主动与适配型的推行创作家建立合作关系，而非只是依赖行政推送。“想推好意思食，就请吃货博主；想讲文化，就找文化类达东谈主，而不是‘大V越大越好’。”
吴必虎对新京智库默示，方位政府在靠近汇集创作家时，应该放手“雇佣关系”想维，转向“协同伙伴”想维。一方面，方位政府要提供有余的信息素材和传播便利，包括绽开拍摄场景、提供城市叙事资源、允许作风改进；另一方面也要缔造红线，如导向管制、版权表率、价值不雅底线，确保传播推行允洽城市形象与主流导向。
李明德觉得，政府在与汇集创作家合作经由中，应饰演“想法教化者”和“协同赋能者”的双重变装。领先，应搭建多元互助平台，联动大V、推行公司、高校与文化机构，变成城市传播的“外脑+内核”结构。其次，不错通过策略激励、专项基金等方式，眩惑优质推行分娩者连接参与城市抒发。方位政府不应只是“拍视频的出钱东谈主”，而应是“推行生态的组织者”。
城市住户的变装作用相似不可冷落。戴俊骋觉得，真实让一座城市被认同的，不是一条视频有若干点赞，而是腹地东谈主是否满足转发。这就条目方位政府在传播机制假想上，将住户纳入主角位置，让他们参与城市故事的呈报与再分娩。不管是绽开街头舞台、饱读吹社区戏院，照旧缔造“城市体验官”“民间导游”等变装，皆是激活城市“里面叙事力”的灵验旅途。
从传播方式上看，吴必虎默示，方位政府不应褊狭争议。有些汇集声息看似逆耳，其实是一种诚笃的反馈。因此，要幸免动辄“封号”“删帖”的应激反应，转而建立一套合理的舆情汲取与纠错机制，让城市形象配置在多元声息中不停自我修正与进化。“一个能容纳筹商和质疑的城市，才是真实有韧性的城市。”
简言之，在城市传播从中心化走向协同化的今天，城市主政者要从“造推行”走向“组汇集”，从“建形象”走向“建机制”。
“文化+惩办+产业”复古城市品牌韧性
“要让一座城市从‘爆红’走向‘长红’，毫不行只靠气运和一波流量。”李明德说，真实具有品牌韧性的城市，背后皆有三类相识复古：深厚的文化资源、精确的惩办才略与坚实的产业底座。这三者共同组成了“长红城市”的结构性根基。
第一维持是文化。戴俊骋强调，一座城市要遥远被记着，必须在文化层面建立起专有叙事和情谊联接。以西安、成皆为例，这些城市之是以大概屡次“二次出圈”，就在于它们不是依赖单一爆点，而是通过历史场景激活、非遗推行重构、风俗神情翻新，变成了一个可连接输出文化推行的生态系统。
李明德补充谈：“文化资源不是疏漏讲历史，而是讲故事。”以西安的《长恨歌》实景献技、成皆的川巨变脸与茶艺献技为例，这些推行不仅具备旅客眩惑力，也具备传播升沉力和IP演绎力。
李明德说，方位主政官员要融会，当地是否具备专有文化成分，是否变成相识的文化升沉机制，是否构建了适配新媒体抒发的叙事样式？“文化之是以能成为城市品牌的中枢，是因为它既是城市精神的索求，亦然旅客体验的来源。”
第二维持是城市惩办。吴必虎在作念文旅部旅游舒服城市课题议论时发现，真实能留住旅客的城市，往往不是景区最多，而是体验最顺。“惩办的温度，决定城市的口碑。”比如，哈尔滨“冰雪经济”之是以受到认同，不仅在于冰雕自己壮不雅，更在于政府在流量涌入后飞速保险了工作质地。
吴必虎强调，城市惩办必须体现出包容性、幽默感与协同性。他反对“伟人打架式”的策略梗阻，即一方面推动旅游兴市，另一方面却通过管制细节制造绝交。旅游业是一个需要多部门协同的“系统”，牵扯交通、城管、市集监管、文化、公安等多个维度，城市主政者必须将文旅管制纳入全体惩办架构，建立“一体运作、快速反映”的跨部门协同机制。
第三维持是产业。李明德指出，一座城市若是恒久依赖某一条短视频、某一个打卡地，就意味着它并莫得变成真实可连接的文旅产业结构。网红效应只可带来“引流”，真实的“留量”照旧要靠产业升沉。
李明德提议，在教化流量时同步想考产业相接才略，推动“文旅+”“数字+”“破钞+”等多元交融。比如甘肃天水在“麻辣烫热”后推动餐饮品牌连锁化、腹地食材表率化；成皆围绕“文创+夜经济”开辟特色手工艺、千里浸戏院与街区破钞新业态；西安则不停将考古、数字化、灯光科技等引入文化献技与博物馆场景中，竣事从“爆点事件”到“系统经济”的跃迁。
戴俊骋补充谈，城市品牌的价值不单在旅游，还应反哺东谈主才眩惑、产业积贮与城市竞争力培植。方位主政官员应该反想一个问题，即“旅客想不想留住，创作家愿不肯常驻，企业是否看好这座城市的改日？”若是不行变成产业闭环与社会结构赞助，那么不管热度多高，皆未免被下一个热门城市取代。
因而，“长红城市”的中枢才略是恒久推行供过劲、城市工作复古力与产业相接升沉力的协同构建。城市主政者只消围绕“文化+惩办+产业”三大维持，久久为功、系统发力，才调在千变万化的汇集波澜中稳住城市品牌，走出一条可连接的、可挂念的城市发展之路。
新京报记者肖隆平什么叫做爱